Planta hotelera

beach huts

Si durante 2014 asistimos a la quiebra de importantes grupos hoteleros españoles como Husa, el grupo Foxá, Arturo Fernández y otros, las postrimerías de 2015 han añadido leña al fuego en el ámbito internacional con fusiones interhoteleras como la de Marriott y Starwood, la más sonada de todas porque, juntas ambas compañías, han creado el mayor grupo hotelero mundial. Tampoco se ha quedado atrás el grupo francés Accor al adquirir las cadenas Fairmont, Raffles y Swisshotel de una tacada, también en el último trimestre del año que acaba. Sabemos que Hilton e IHG ya han tanteado el terreno para fortalecer su posición, especialmente el segundo, propietario de la marca Intercontinental. No sería de extrañar que a lo largo de 2016 se produzcan otras adquisiciones o fusiones de relieve, no solamente internacional, sino también en España y en el continente americano de raíz latina.

En los distintos foros turísticos no se habla de otra cosa últimamente que del ‘proceso de consolidación’ iniciado en el sector hotelero como fruto de su madurez. Claro que habría que preguntarse, con mayor agudeza visual, si tales movimientos empresariales no responden únicamente al techo de madurez alcanzado por esta industria, si no más bien a la repentina fortaleza de los alojamientos extrahoteleros en manos de plataformas tecnológicas tipo Airbnb que están calando más hondo en los millennials y sus nuevos hábitos de consumo turístico. No cabe duda de que Marriott asienta su modelo de negocio en los países desarrollados y conquistan con una marca más consolidada el turismo emergente de los países BRICS. Pero tampoco hay que soslayar un hecho incuestionable: el avance de Airbnb es explosivo y su oferta actual de camas supera a la del nuevo portafolio Marriott-Starwood.

En España, las cadenas que mejor han respirado durante los años de la Gran Recesión han sido aquellas cuyo débil apalancamiento no ha exigido grandes sacrificios ni modificar sustancialmente su composición accionarial. Al contrario, se han visto fortalecidos  aquellos  •••••••••••••••••

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→  Tendencias hoteleras para 2016

Fernando Gallardo |

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