Te ofrecemos nuestro circuito spa… Delicias gastronómicas en nuestro restaurante superestrellado en la guía Repsol… Disfruta de emocionantes experiencias de aventura en quad… Descubre la calidez de una escapada rústica gastronómica… Haz una escapada de estilo provenzal poco común… Escapada pintoresca… Escapada cosmopolita… Escapada enológica… Tapas con arte…

Caen en mis manos varias de estas cajas que se venden en los hipermercados junto a las legumbres y los calzoncillos al por mayor. Todas preciosas, envueltas en celofán, blancas o de colorines, como si el súper quisiera con ellas sustituir el contenido de aquellas góndolas antaño repletas de cedés musicales, música hoy pirateada también al por mayor en webs de infernales garabatos. O tal vez sí, eso es justamente lo que pretenden los jefes departamentales del retail. Un reemplazo camuflado de aquellos discos con los que vibramos en nuestros años sin Internet. Un sutil trueque del valor música por un más actualizado valor hotel, restaurante, balneario, acuario, squad, surf, bicicleta, patinete o experiencia sin igual.

Una de esas cajas, Escapada Pintoresca, lleva impresa en la portada una ventana ciertamente bruta que promete los hoteles más insólitos de la geografía nacional, desde molinos y cortijos hasta antiguos conventos. Por un momento se me escurre entre los dedos el recuerdo de aquella portada, también con ventana pintoresca, de Led Zeppelin. Esa que, desde el tema cuarto, nos elevaba al cielo con los primeros acordes de Stairway To Heaven… Pero no. Dentro, ni rastro de aquella dama que se creía que es oro todo lo que reluce, ni de esos anillos de humo entre los árboles, que tantas cosas nos sigue haciendo pensar.

El contenido de esas cajas regalo nos asegura inteligencia, experiencia, una vida bella o, directamente, un plan B. Apenas un catálogo de productos turísticos bien presentados y mejor despachados que, paradójicamente, suelen causar mucha indignación en los propios establecimientos proveedores de tales experiencias. Dicen que por las fuertes comisiones exigidas por los creadores de estos productos. Por la devaluación que sufren en la estima de los consumidores, que los perciben como carne de supermercado. O, peor aún, por la consecuencia perversa de su consumo frecuentemente no satisfecho: el negocio estriba en los paquetes vendidos y luego no utilizados por quien recibe el obsequio.

Y si antes el regalo consistía en una noche de hotel, ahora que sabemos que un hotel no es una fábrica de camas, sino de sueños, la evolución lógica del producto lo sitúa en el anaquel de la multiexperiencia, la multiaventura, el multicircuito termal, el multimenú y el multitrago. ¿Pero qué clase de experiencias?

Abro la caja.

Te ofrecemos nuestro circuito spa… Delicias gastronómicas en nuestro restaurante superestrellado en la guía Repsol… Disfruta de emocionantes experiencias de aventura en quad… Descubre la calidez de una escapada rústica gastronómica… Haz una escapada de estilo provenzal poco común… Escapada pintoresca… Escapada cosmopolita… Escapada enológica… Tapas con arte…

¿De verdad nos emocionan estas propuestas? ¿Acaso no son un remedo semántico de aquellas «actividades complementarias» que se estudiaban en los cursos de introducción al turismo? El hotel de entonces debía satisfacer el deseo de un turismo activo, descubridor, primerizo. Era cosa de instalar una piscina. Y, luego, una pista de tenis. Con Aznar, algunos osaron acoplarle al antiguo frontón una pista de pádel. Que si la sombrilla de playa, el patín de agua, la tabla de windsurf, el kitesurf. Que si el spa…, porque hay que tenerlo. Que si el Internet córner. Que si, todavía los menos, la wifi gratis. ¿Alguien piensa que todas éstas son experiencias novedosas, las experiencias que deben regalarse en San Valentín, el Día del Padre o como regalo de cumpleaños?

Puede que hayamos entrado en una nueva era del consumo masivo de experiencias, pero si un amigo me regalara alguna vez una caja para degustar ciertos platos o dormir en ciertas camas, sin duda que se convertiría rápidamente en mi enemigo. Lo que muchos buscamos en el territorio del turismo experiencial, lo que nos conmueve, lo que nos enamora y nos hace ganar amigos es… la exclusividad. La redefinición del lujo en la sociedad del conocimiento y el consumo inteligente.

Apenas hemos recibido, en los 12 años de existencia del portal Notodohoteles.com, una vaga muestra de lo que pretendíamos consolidar con el epígrafe «Ofertas» como una caja de pandora donde el viajero pudiera sorprenderse con las propuestas más insólitas, las ofertas más exclusivas, las emociones únicas, las experiencias privativas. Porque creemos que esa es la manera de obsequiar a los amores y a las amistades. Inteligencia y personalidad.

A muchos no nos interesan las cajas del hipermercado, sino el verbo propio de quien nos ofrece algo que no es para los demás. Algo propio e intransferible como una cena con Chris Anderson para que nos cuente, en confianza, cómo sería una futura guerra entre drones. O compartir una mecedora de playa con Ray Kurzweil para que nos ilustre sobre la singularidad y el futuro hombre biónico. O regresar al Chelsea Hotel en compañía de Leonard Cohen y tirarle de la lengua sobre cuanto vivió en la 411 con Janis Joplin. O que el arquitecto Jesús Castillo Oli haga de cicerone por las iglesias románicas del norte de Palencia que él mismo ha restaurado. Otros preferirían que el conserje del hotel bonaerense les pasara bajo la mesa una entrada para el palco del Boca Juniors. O una semana de aparcamiento gratis en cualquier punto de la ciudad. O poder asistir en Viena al mítico Concierto de Año Nuevo, incluso pagando lo que sea.

Hace unos meses publicamos en el suplemento El Viajero de EL PAÍS un Top 10 de hoteles con experiencias únicas en España. Sudamos la gota gorda en encontrarlas, pero al final se consiguió determinar un patrón que demostrara lo atractivo de unos alojamientos así. Únicos. Diferentes. Redentores de la desocupación o estacionalidad en que están sumidos muchos negocios hoteleros en todo el mundo.

Les Cols… Hostal de los Reyes Católicos… Atrio… Las Caldas… La Bobadilla… Yeguada Albéitar… Palacio de la Serna… Priorato de Val… Abalú… El Milano Real.

Todos ellos, por ser tan originales, merecen un viaje. Esta es la clase de experiencias en las que creo.

Fernando Gallardo |